首个非倡导“就地过年”的春节假期临近尾声，国内旅游市场交出了三年来最亮眼成绩单。1月27日，文旅部发布春节假期出游数据，经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元。国内旅游市场的全面复苏让不少景区在春节期间人头攒动，甚至出现预约爆满的状况。除了长线旅游热度飙升外，在这个春节，包括滑雪、看灯光秀、游艇出海等玩法广受游客青睐。随着人们出游信心的恢复以及旅游需求的释放，预计将在“清明”“五一”假期再次迎来出游高峰。
跨省酒店预订占比近七成
(资料图片仅供参考)
兔年春节作为疫情之后首个告别“就地过年”的春节假期，国内旅游市场变得十分火爆，长线游成为春节假期的主流。
经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。
具体来看，各家OTA平台发布的数据也反映出旅游市场三年来最好的数据。过去三年，由本地和周边预订占主导的春节度假趋势在今年发生逆转。兔年春节期间，携程平台上跨省酒店预订占比近七成，预订量反超2019年春节。出游天数方面，途牛方面表示，选择4-6天出游行程的出游用户人次占比为48%，更有超过两成的用户选择了7天及以上的出游行程。
旅游业在恢复的同时也带动了相关产业消费的增长。在去哪儿平台上，2023年春节期间，酒店预订间夜量达到历史新高；酒店连住3天以上订单量同创历史以来的峰值，平均入住时长同比增长3.6小时。相当于有三分之一旅客选择多玩一天，带动了周边餐饮、交通、娱乐消费，助力当地经济发展。
经历了数个“就地过节”的春节假期，大多数消费者出游需求在今年春节得以释放，出游天数及出游距离增长趋势都较为显著，极大地带动了旅游消费市场的快速复苏。
热门景区再现“人从众”
新年新气象，不少热门旅游目的地也迎来了久违的春天，多地景区人头攒动，热闹景象重现。
从目的地来看，在春节前就频繁霸榜的三亚，在春节期间变得更加“热闹”。携程数据显示，春节期间，三亚租车、游艇相关旅游产品的预订量同比均增长超200%。海南法拉帝游艇产业有限公司总经理黄平告诉记者：“今年春节假期，三亚整体游艇市场的预订情况十分火爆，预计大年初八才会迎来小降幅。公司的游艇在春节假期也一直处于订满的状态。”免税方面，据海南省商务厅发布的数据，2023年春节假期前五天(1月21日-25日)，海南省全省12家离岛免税店总销售16.85亿元。其中，三亚4家离岛免税店总销售11.58亿元，同比2019年春节前五天增长253%。
其实，除了三亚外，不少热门旅游目的地的游客络绎不绝，多地景区现“人从众”。同程旅行发布的《2023春节假期旅行消费数据报告》显示，今年春节假期，不仅海南、云南等冬季的传统热门目的地迎来大量游客，河南、山东等省市的旅游市场也出现大幅增长。此外，国内多个热门景区再现游客“爆满”的景象，其中黄山游客接待量创2018年以来春节假期单日接待量新高，自贡灯会也出现多日门票接连售罄的情况。
旅游企业的复苏也侧面反映出春节假期旅游市场的“红火”。复星旅文总裁曹鸣龙表示：“Club Med中国区度假村新春入住率持续走高，丽江度假村兔年春节假期6晚平均入住率达到95%，桂林度假村平均入住率超九成，Joyview安吉与千岛湖度假村均实现95%以上的入住率，北大壶、亚布力、长白山（603099）三座滑雪度假村平均入住率也超过85%。三亚.亚特兰蒂斯2023年开年持续火爆，1月9日-31日预计连续22天接近满房，1月全月入住率将超过97%，创开业以来新高。”
人们逐步释放的庞大的出游需求，也使全国各地热闹起来，带动国内旅游市场加速恢复。在资深旅游专家王兴斌看来，从春节到元宵节以及再往后的一段时间内，国内旅游可能会有比较大的恢复，大部分地区会从过去的近郊游、市内游、短途游发展到中、长途旅游。目前，由于海南、云南等地的气候比较温暖，所以旅游市场率先迎来复苏，但在春暖花开后，全国各地的旅游市场会继续恢复。
春节假期后出境游持续复苏
不仅仅是国内旅游，三年以来，出境游的重启，也让无数游客充满着期待。携程数据显示，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。
从整体情况来看，虽然出境游订单不断增加，但因为回程机票价格过高、旅游决策时间较长等各种因素叠加，出境游尚未完全复苏。但值得一提的是，入境政策友好的东南亚等国家也在频频出招揽客，预计接下来的出境游市场将会进一步复苏。
此前，文旅部在节前印发了《关于试点恢复旅行社经营中国公民赴有关国家出境团队旅游业务的通知》，将从2023年2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。有关国家名单包括泰国、印度尼西亚、马尔代夫、菲律宾、马来西亚、新加坡、阿联酋、瑞士、新西兰、阿根廷等20个国家。
不少旅游企业也针对接下来的市场做好了准备，旅游市场热闹的景象有望一直持续。中青旅（600138）遨游科技发展有限公司董事长韩杰表示，针对春节假期以及春季春游，中青旅遨游网已提前准备好了丰富的自营出境产品，覆盖东南亚热门海岛、中东非、欧洲、大洋洲、美洲、极地等多达上百条产品。同时针对首批试点恢复的国家，中青旅自营团组推出了20大热门目的地精品团。
“目前看来，出境游重启的时间还比较短，大多数境外的旅游接待部门还需要一些时间来进行准备。预计出境游将在今年春季以后逐步恢复，但恢复的速度可能不及国内旅游。”王兴斌谈道。
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