郭泳兰
【资料图】
华南理工大学
——2023年度红网“青椒计划”系列作品
日前，深圳最大的山姆旗舰店（前海店）开业，限量售卖一款名为“合味道泡面桶”的商品。该网红巨型泡面桶一天仅限50个购买名额，首天开售15分钟即卖完。在二手平台上，此泡面桶甚至被炒至1999元。（7月2日 每日经济新闻）
据悉，该“合味道泡面桶”是前海山姆店独家特供商品，内部一共有3层，含24个小桶装泡面。除去外包装设计较为新颖，为加大型且印有“限量版”的巨无霸泡面桶，拆开包装后的小桶泡面与普通泡面并无太大区别。那么，为何消费者会如此疯狂地去抢购山姆“网红泡面桶”？
依笔者拙见，除了表面上追求商品新兴潮流与满足自我消费需求外，最根本的原因是消费者与商家之间的联系与博弈，而作为消费者的他们早已陷入“被建构”的新型消费主义陷阱当中。从对商业逻辑与策略的观察中我们不难发现，商家首先通过对普通商品进行重新设计与整合，美化“泡面桶”商品的包装，将其塑造成为品牌“特供”，赋予各类品牌营销元素，贴以“限量””断货”的标签，与受众追求新鲜感的消费心理相契合，以激发受众的消费欲望。
随后，在初步确定受众群体后，商家在社交媒体中大肆展开商业推广，扩大商品广告传播范围。并利用媒体中的“意见领袖”如自媒体博主、广告商等宣传造势，由粉丝经济流量彻底带动更大规模的受众参与此次“商品疯抢”活动，在消费者分享、交流、传播、消费的过程中实现循环并从中获利。在这场商品买卖“竞赛”中，商家从商品包装、推广宣传、饥饿营销等方面不断投入，最大化刺激受众的消费需求与欲望，当受众不自知地深陷消费主义狂欢时，消费者便在不知不觉中“一败涂地”了。
当然，不可否认的是，消费者很难完全不被铺天盖地的广告宣传与商业推广所影响。我们能做的是尽可能不落入以社交媒体传播为“催化剂”的新型消费主义陷阱中，认清商家为谋取利益而“建构”消费流量与商品吸引力的现实，观照自我实际生活，不要被消费主义裹挟。一方面，要树立正确消费观，理清自己的消费目的，深入了解自己的日常确切需求，分析所需商品是否具备实用价值或情感价值，在此基础上克制自己不良消费欲望，合理、理智消费，拒绝不良价值观，如过度消费、超前消费。另一方面，在使用社交媒体时，不要丧失自我辨别信息的能力，切忌盲目一味从众，避免陷入媒体“营销—吸引注意力—消费”的循环中，才能在经济社会中消费自己真正所需要的产品，抵制消费主义陷阱。
社会经济发展与消费实力提升的当下，商家在商品营销推广方面“屡出奇招”，消费者难免会被品牌传播话术或“限量款”等商品特质所吸引，但是须认清自己的真实消费水平、时刻保持理智消费。若放任自我落入商家精心构建的新型消费陷阱中，盲目从众消费而被一次次“掏空钱包”，最后受害的往往还是我们消费者自己。
值班编辑 | 刘昱
大学生投稿平台 | pltg.rednet.cn
社会作者投稿邮箱 | hlj@rednet.cn
－推荐阅读－
“青椒计划”公告 | 月度简报 | 佳作赏析 | 评委访谈 | 写作指南 | 全景速览 | 2022十佳青年评论员 | 时评之道
作者专辑
陈自强 | 何晓琴 | 刘佳 | 刘蒙 | 刘一昂 | 吕一含 | 吴昆成 | 徐成仪| 杨思琪 | 张婷 | 张宗耀 | 王雅婷 | 傅淋梅|李力|盛杨阳|郭雨欣|林依淇|范歆妍|何逸铭|李蕾|汤娅玲|徐天钰|陈思甜|杜慧敏|姜子豪|李若曦|张筱悦|逄博|盛馨予|陈晓煌……
高校专辑
北京大学 | 复旦大学 | 重庆大学|广西大学 | 黑龙江大学 | 湖南师范大学 | 南京师范大学 | 山西大学 | 苏州城市学院 | 西京学院 | 西南大学 | 西南科技大学 | 长沙理工大学 | 郑州大学 | 中国人民大学|华南理工大学 | 湖南工业大学 |广西民族师范学院 |扬州大学|西安交通大学|青岛大学|淮阴师范学院|中南民族大学……
“红网·红辣椒评论栏目，先后荣获十七届中国新闻奖一等奖、十四届湖南新闻奖名牌栏目奖、首届中国新锐媒体评论大奖，四次被推荐为年度“中国互联网站品牌栏目”。
”红
辣
椒
评
论
hlj.rednet.cn
关键词：
Copyright 2000-2021 by www.jiaoyu.mbahome.com all rights reserved
邮箱 : 562 66 29@qq.com
